Frapper sans heurter

Jusqu'où ne pas aller trop loin ? Pour se faire entendre, la publicité ne
recule pas, le cas échéant, devant la provocation, voire la transgression.
Mais où passe le curseur entre l'atteinte à la personne humaine, à la dignité
des femmes et des enfants notamment, et la liberté de création et
d'expression, qui crispera les uns en enchantant les autres ?

Plus de législation ? La publicité, depuis plus de cinquante ans, s'est
organisée pour pratiquer une autodiscipline qui s'est révélée plus efficace
que bien des réglementations. Critiquer le rôle que l'économie de marché
reconnaît à la publicité est un droit, l'accuser d'une propension systématique
à la dégradation morale serait une contre-vérité en porte-à-faux avec
l'existence d'une éthique publicitaire bien établie, que tout annonceur,
agence ou média se doit de connaître et de respecter.

Quelles sont les règles déontologiques qui forment ce code éthique ? Sont-
elles suffisantes ? Comment les rendre plus efficaces ? Qu'en est-il de leur
mise en oeuvre ? Celle-ci relève du Bureau de Vérification de la Publicité
(BVP), association professionnelle dont on relate ici l'histoire, peu connue
mais éclairante.

Au-delà du bilan, cet ouvrage, à travers un parcours complet des domaines
d'intervention de la publicité, illustré par des exemples concrets, offre une
contribution majeure à la définition d'une sagesse pratique, propre à
réconcilier la société et sa publicité.

Jean-Pierre Teyssier, après une expérience professionnelle dans le secteur de
la communication, a été élu à la présidence du BVP en octobre 1999. Professeur
associé à l'Université Paris IX Dauphine, il livre en toute indépendance les
réflexions que lui inspire la publicité, au moment où celle-ci se voit
demander une responsabilité sociale accrue en même temps qu'une efficacité
plus grande au service du progrès économique.


Babette ou la difficulté de juger une publicité. L'exigence éthique de la
publicité. La publicité loyale. La publicité comparative. La publicité
mensogère. La publicité politique. Le respect de la femme dans la publicité.
Benetton, ou l'échec de la publicité morale. La publicité et les enfants.
Publicité et provocation. Le développement durable, nouvelle éthique
publicitaire ?